2026년 1분기 체험단 시장 트렌드: 방문형이 배송형을 앞서다

2026년 1분기 똑똑리워드에서 진행된 캠페인 데이터를 분석한 결과, 방문형 매장 캠페인이 처음으로 배송형을 넘어섰습니다.

TL;DR: 똑똑리워드의 2026년 1분기 데이터에 따르면, 방문형 매장 캠페인 진행 건수는 전 분기 대비 +38% 증가하여 처음으로 배송형(+12%)을 추월했습니다. 외식·뷰티 매장 캠페인 단가 상승, 회원의 지역 기반 발견 선호, 위치 기반 매칭 알고리즘 개선이 동시에 작용한 결과입니다.

1. 분기별 추세 — 방문형의 가파른 성장

본 리포트는 2026년 1월 1일부터 3월 31일까지 똑똑리워드 플랫폼에서 진행·종료된 캠페인 7,124건을 기준으로 작성되었습니다. 캠페인 유형별 진행 건수, 광고주 평균 결제액, 회원 평균 만족도(검수 통과율을 프록시로 사용)를 분기 단위로 비교했습니다.

방문형 캠페인은 단가가 평균 38,000원으로 배송형(26,500원)보다 약 43% 높으며, 후기 만족도(검수 통과율 95.1%) 또한 배송형(91.8%) 대비 우위에 있습니다.

2. 카테고리별 분석

방문형 내에서 가장 빠르게 성장한 카테고리는 외식(+52%), 뷰티 시술(+47%), 클래스·원데이(+39%) 순이었습니다. 외식 카테고리에서는 특히 오마카세·와인 페어링·한식 한상 등 단가가 높은 고관여 캠페인의 비중이 커졌습니다.

3. 시사점

• 광고주 — 신메뉴 출시 시점에 배송형 단독보다 방문형 캠페인을 병행할 때 후기 품질이 우수합니다.
• 회원 — 지역 기반 캠페인 신청 시 평균 선정 확률이 약 22% 더 높습니다.
• 플랫폼 — 위치 기반 매칭 정확도가 1%p 개선될 때마다 진행률이 약 4.3%p 증가합니다.