내가 쓴 체험단 후기와 사진, 광고주가 마음대로 써도 되나 — 저작권과 이용 범위

체험단에 참여해 직접 사진을 찍고 글을 써서 올렸는데, 몇 달 뒤 그 사진이 브랜드 상세페이지나 공식 SNS에 올라와 있는 것을 발견하는 경우가 있습니다. "내가 찍은 사진인데 이렇게 써도 되나?"라는 질문이 자연스럽게 따라옵니다. 정리하면 이렇습니다.

저작권은 기본적으로 만든 사람에게 있습니다

사진과 글은 창작한 사람에게 저작권이 생깁니다. 대가를 받고 참여한 캠페인이라 해도 그 사실만으로 저작권이 광고주에게 넘어가지는 않습니다. 광고주가 제품을 제공했다는 것은 저작물의 소재를 제공한 것이지, 결과물의 권리를 가져간다는 뜻이 아닙니다.

다만 여기에는 큰 예외가 있습니다. 캠페인 조건에 이용 범위가 적혀 있고 그 조건에 동의하고 참여했다면, 그 범위 안에서의 사용은 허락한 것이 됩니다. 실무에서 분쟁이 생기는 대부분의 경우는 저작권 자체가 아니라 "어디까지 허락했는가"가 불분명해서 생깁니다.

확인해야 할 세 가지 범위

• 어디에 쓰는가(매체): 브랜드 SNS까지인지, 상세페이지·배너 같은 유료 광고 소재까지인지, 오프라인 인쇄물까지인지 범위가 크게 다릅니다.
• 얼마나 오래(기간): 캠페인 기간에만 쓰는지, 기간 제한 없이 쓰는지
• 어떻게 고쳐 쓰는가(수정): 자르기·색보정 정도인지, 문구를 바꿔 새로 조합하는 것까지인지. 특히 원고 일부만 떼어내 맥락이 바뀌면 곤란해질 수 있습니다.

초상권은 저작권과 별개입니다

사진에 내 얼굴이나 가족·아이의 모습이 들어 있다면 저작권과 별개로 초상권 문제가 생깁니다. 사진의 저작권을 활용하도록 허락했더라도, 얼굴이 광고 소재로 쓰이는 것은 별도의 동의가 필요한 영역입니다. 아이가 등장하는 사진은 특히 신중하게 판단하시길 권합니다.

참여자가 신청 전에 할 수 있는 것

• 캠페인 상세의 이용 범위 문구를 캡처해 두기 — 나중에 기준이 됩니다.
• 범위가 안 적혀 있으면 물어보기 — "2차 활용 범위가 어떻게 되나요"라는 질문은 전혀 실례가 아닙니다.
• 얼굴이 나오는 사진은 별도로 생각하기 — 제품 위주 컷과 인물 컷을 구분해 제공하는 것도 방법입니다.
• 원본 파일 보관하기 — 촬영 원본은 작성자가 갖고 있는 편이 좋습니다.

광고주 입장에서도 정리해 두는 편이 낫습니다

범위를 적어두지 않으면 나중에 소재를 활용하려 할 때 개별 연락으로 다시 동의를 받아야 합니다. 처음부터 매체·기간·수정 범위를 캠페인 조건에 명시해 두면 참여자도 판단하기 쉽고, 활용 단계에서도 확인이 간단해집니다.

똑똑리워드에서는

똑똑리워드는 캠페인 등록 시 결과물의 활용 범위를 조건에 표기하도록 안내하고 있습니다. 신청 화면에서 범위를 확인한 뒤 참여를 결정하시고, 표기가 불명확해 보이면 문의를 통해 확인하신 후 진행하시는 것을 권합니다.